公共藝術案例 -台中奔牛節

記得在6.7月的時候，在勤美誠品外的綠園道上看到到處都是裝置藝術的牛~各式各樣~大家都很新奇的討論拍照，後來查詢了一下才得知~這是從台北巡展下來到台中的【台中奔牛節】，是由國美館與台中市文化局聯手打造的大規模公共藝術

，以市府前廣場為起點，美術園道、經國園道為線、國美館及文化中心為面

形成台中的綠色藝術腰帶～同時也象徵著一個螺旋槳。

以下是查詢到關於【奔牛節的由來】

奔牛節的由來是1988年從蘇黎世開始，原本只是一個商展的活動，是一位大理石雕刻家Pascal Knapp為了配合活動雕塑了一頭牛，之後芝加哥商展協會會長看了覺得這頭牛很棒，就在芝加哥舉辦了第一次奔牛節，總共有450頭藝術創作牛，是有史以來最大的展。

吸引的觀光投資也有高達五倍以上，所以後來紐約市也於2000年開始辦奔牛節，之後從美洲一直到歐洲各城都開始了奔牛節的活動。

至今在歐美已在六十幾個城市展出的奔牛節，是結合藝術與眾人的創意所產生的大型展覽活動。它並非一般人難以接觸的專業藝術，而是親民的公共藝術。透過主辦單位的用心，你可以在都市的街道或轉角處看到藝術家們用創意妝點的牛隻，用近距離的接觸感受藝術家們的創作。

奔牛節作品展覽共分八個系列：

藝家牛We Art Family - 藝術家創作創意牛

品牌牛The MIT Cow -與品牌印象結合的創意牛

藝企牛CSR - 與企業界結合的創意牛

跨界牛Cross Over - 各行業的不同領域的設計師所呈現的跨領域創意牛

人人牛ECBA- 由業餘人士與學生創作的人人都是藝術家之創意牛

化妝牛Costume Party - 化身其他動物、人物的創意牛

互動牛Interactive Imagination - 可手觸、體驗與互動的創意牛

台灣牛Taiwan Cowntry - 代表台灣意象的景色、民俗、小吃的創意牛

展 期 98年5月2日至7月5日

展覽地點 國立台灣美術館、台中市政府前廣場、台中市文化中心、勤美誠品、經國園道、美術園道

原本想拍下所有的牛牛~不過後來得知總共有89頭呀~想想還是放棄了!

◎奔牛小故事：
正常版的藝術創作牛本身體重約40kg左右，為了街頭展出的安全性，全球統一安裝強化水泥底座，重達約180kg，這是最少需要5位專業人員能夠移動的重量。所以佈展遇到最大的困難就是需要事前確認好牛隻的正確定位，一次落點成功，才不會造成事後需要花費龐大人力挪動問題。

期末作業

浴乳、洗面乳、洗髮精等這類的液體清潔劑主要成分是化學合成的界面活性劑，再添加乳霜或營養素雖可增加其價值，但是在液體的環境為了保存就必須要再添加防腐劑、殺菌劑、抗氧化劑等，長期使用會造成皮膚過敏或病變。

一般傳統的香皂是採用油脂皂化，過程中添加防腐劑然後加鹽把肥皂析出，快速進行乾燥；現在較新的作法是使用黏結劑將合成的界面活性劑結成塊狀。這類的香皂脫脂力太強，往往造成皮膚乾裂，且含有的化學成分對身體不好。

具有透明質感的香皂外觀雖然漂亮，但是製造過程需要添加酒精溶劑及透明化劑才能使之透明，對肌膚來說又多了一些化學成份的傷害。

手工香皂採用冷製法低溫製作，保存住各種天然植物油的營養素及自然生成的甘油，不加防腐劑及色素等合成添加物，每塊手工香皂必須放置一個月以上的時間陰乾，使用時皮膚不會乾燥甚至還有保濕的效果。
手工香皂不僅對肌膚溫和，且有利 環保。因手工皂與化學清潔劑不一樣，在與水接觸後約 24 小時，會被細菌分解水與二氧化碳。 就算留入河川大洋也不會造成環境污染及對生物造成威脅。化學清潔劑流入河川，要經過一段粉長粉長的時間才會被自然溶解，惡性巡環下，河川沒法溶解這些界面活性劑，到最後戕害的是我們，及後代子孫請大家一起來保護孕育天地萬物偉大的地球。

問題點：
使用手工皂也是環保的行為，但因為價格較高、在外觀、色彩、香味上都無法與市面上添加化學香精的沐浴乳相比，很多人其實也不真的明瞭手工皂的益處與差別，要花比較多的錢卻沒有多大的差別，這是一般人無法購買的原因。

解決方案：
1.加強宣導手工皂的環保概念
2.美化包裝
3.降低售價使一般民眾有機會嚐試購買
4.和飯店配合 增加使用者對手工皂印象
5.增加販售點 不再使手工皂難以購得

中技畢業典禮-接觸點-

一. 畢業典禮

(1.) 訊息如何得知? 老師傳達、同學提起、校園佈置

(2)第一接觸點，個舉五點 拍照.學士服.家長.畢業生.畢業証書

二. 畢業典禮您會請誰當主角者

有成就的畢業學長學姊

分析ㄧ個網站的優使性

分析網頁 :設一A班網 http://www.wretch.cc/blog/chuangzao96

學習度：網頁分類清楚 需求一目瞭然

使用效率：每週必上 看看有什麼作業 進度如何 很好用

記憶度：每週都會記得要上班網看看新訊息

錯誤率：錯誤率很低~就算有同學也會馬上糾正

滿意度：好用~但互動率低

網站行銷族群-捷安特

捷安特web:http://www.giant-bicycle.com.tw/

鎖定族群:愛好騎單車．樂愛騎車健身．樂活族

經營:除了早期比較鎖定一般需求的休閒車，後來也推出較專業等級的登山車、公路車，近期也推出以女性設計為出發點的自行車，以及呼應環保的電動車。

2008總統大選

1.最感動的畫面:馬太太雖然身体不適仍然堅持和民眾90度鞠躬握手
2.事件:馬總統當選了
3.口號:我們都準備好了

行銷"我"

1.4P:

產品(Product):小米

價格(Price):天價

通路(Place):趴趴走~沒固定通路促銷

(Promotion):售後服務良好，隨call隨到

2.4C:

顧客的需求與慾望(Custom needs and wants):看對眼

顧客的成本(Cost to the customer):時間就是金錢

便利性(Convenience):方便但不隨便 　

溝通(Communication):精通國台話

1/6 行銷課堂作業-手機簡訊篇

1.手機內中的資訊(簡訊)對你有什麼意義？喜歡或不喜歡？留下還是殺掉？
(一)回憶 (二)喜歡 (三)對我有意義的就會保留

2.如果利用此行銷方式行銷商品，什麼商品適合，利與弊？
一天發送一個單字，方便忙碌生活也是可以增加英文能力

3.資料庫中的資料越多越好？NO

第一次接觸-報紙篇

在7-11幾次的觀察了一下
購買報紙5個裡有3個會買蘋果日報
也從幾個朋友裡得知會購買的主要原因有幾個1.習慣
2.頭版聳動-常常可以看到血腥、情色、偷拍遊走在法律邊緣的畫面
3.逼真3D微妙微俏插畫-滿足人想像的空間
4.有AV女星養眼圖片

台中資訊展

相機sony & panasonic

sony T2-有加500多送一張4G記憶卡 清潔組、腳架、原廠皮套贈品很多讓人有物超所值的感覺

Panasonic fx33-沒有週邊商品加購價、價格和一般市面上並沒有差別，刷卡還要再加5%

資訊展促銷手法不外乎是有漂亮的show girl、以及一些不實用的小贈品、還有很會黏人的工讀生、在價格上其實並沒有較便宜、若是跟我一樣抱著可以買到便宜貨的心態~可能會很失望

一件你想要的奢華物品minicooper

滿足:想擁有一台在BMW旗下的Mini cooper 小巧可愛的外型、不管外型、內裝、虛榮心一次滿足。

沒有時:不僅省下油錢、保養費、停車費、還有昻貴的零件，現在騎我的vino也是嚇嚇叫，

一百多萬的名車....還是想想就好

期中-兩個成功個案&王品集團行銷觀後感

笫十章”兩個成功個案”讀後感:

所為的行銷，簡單說是賣產品…但要如何賣好產品就是一個大問題，除了商品
本身外，還要了解目標對象、目的、切入點、消費者習慣…等等。

美國癌症協會深入了解了，現在年輕人注重在意的是什麼、喜歡的是什麼，不是他們想怎麼做，而是傾咡消費者的心聲，透過各方面的市調，探討深入了解消費要的和想要的，怎麼樣的呈現方式，是會引吸人，被大家廣為討論和喜愛的，
也選定了以知名模特兒來代言，更是在年輕人的心裡打了針強心劑，”十五分鐘的美麗”也因此廣受歡迎。

牛奶盒廠商工業行銷
隨著環境、使用者習慣、產品外觀、等種種因素，而改變了消費者原有的消費行為，同時也找來一位可信賴且合格的營養專家代言，改變了包裝、提出了牛奶照射到光線會破壞了維他命等理論，加以分析、改變消費者習慣、成功的替企業解決事業難題，打造成功企業行銷。

王品集團行銷觀後感:
王品集團成立於1990年，目前有九大品牌：王品、TASTY、陶板屋、原燒、聚鍋、ikki懷石創作料理、夏慕尼新香榭鉄板燒等，到目前為止共有64家直營連鎖店，現在也正迅速發展中。本公司秉持著完善的服務理念，並講求品質目標—顧客滿意度95以上；品質政策—追求完美，止於至善的服務態度，獲得各界的肯定與掌聲，成為餐飲界的翹楚，締造出王品餐飲集團王國。經營理念：誠實、群力、創新、滿意 公司願景：2030年全球10000家，成為全球口碑最好的餐飲集團
王品台塑牛排：一頭牛僅供６客王品台塑牛排： ‧僅供 6 客 / 只取最精華的第 6 ~ 8 對肋骨 ‧規格統一 / 符合骨長17公分、重16 盎斯的最適標準 ‧高溫保鮮 / 以120度磁盤盛裝以確保台塑牛排的香嫩 即使是附餐仍要求完美演出： ‧蔬菜棒沙拉的蔬菜皆為筆直的17cm ‧精釀100完美的酸梅湯
品牌達人：王品集團總經理王國雄誠實─ 對人對事，以誠實為第一要務。對公司、同事、廠商、客戶、政府、家人誠實以待，而誠的態度是：既誠信又實在。 群力 ─ 群策群力、團隊精神。確信 1+1+1=9 的正面連鎖反應。相信在群體的激勵之下，每一個人的潛能更能發揮到極致。 創新 ─ 創意無限、行事成熟而不守舊。敢於向傳統挑戰，不迷信、不陳腐。任何決定以科學數字作分析。 滿意 ─ 凡事要讓客戶滿意、讓公司滿意、讓周圍所有的人都滿意；當然，也要自我滿意。但此非自滿，而是自謙。
他~主持會議時，沒有八股教條，都在講故事。他~私下聊天時，沒有正經八百，都在講笑話。他~IQ看似正常，但切入問題角度，卻很另類。他~明明是公司最閒的人，卻辯稱授權徹底。他~台大中文系畢業，卻錯別字百出。他~全名戴勝益，王品台塑牛排董事長，誠懇而浪漫，感性又好玩。

王品的行銷手法走的就是所謂鎖定「金字頂端」消費群的策略。日本管理大師大前研一提出「M型社會」的理論已經在時下生活中慢慢發酵了，社會經濟結構開始朝貧與富兩個極端移動，傳統的中產階級正慢慢的在消失。為了因應社會經濟結構的改變，產品的市場定位，也必須跟著做改變。王品以高級的牛排食材（號稱一頭牛只能提供6客）、優越的用餐環境（燈光美、氣氛佳、桌距寬免於客人受到打擾）、以及賓至如歸的服務（以魔鬼訓練提升外場服務人員的素質），在在鎖定高消費族群或者偶一為之犒賞自己的一般家庭。這樣的定位，類似時下LV精品級包包、高級寢具、極品Nokia手機的產品定位策略，除了擁有高毛利之外，也等於開拓一片進入障礙較高的藍海利基型市場，免於同業間的浴血戰。

Levi's®的4P與4C

產品(Product) 顧客的需求與慾望(Custom needs and wants)

Levi's的產品無庸置疑的是原創且具獨特性的，因此可以輕易的勾起顧客的需求與慾望

價格(Price) 顧客的成本(Cost to the customer)

Levi's®的價格比其他同性質品牌的價格都高出約1.5倍-2倍不等，因此顧客成本也相對提升

通路(Place) 便利性(Convenience)

目前Levi's®台灣共有將近８０個銷售點，遍佈台灣的各大百貨、運動用品、獨立門市、精華商圈，便利性不用言談也可想而知

促銷(Promotion) 溝通(Communication)

在促銷方面，要維持高單價的水準，再折扣方面就必須死板一點，Levi's®在台灣設立至今經典牛仔褲系列最低都只有１０％左右的折扣，唯輔助類商品才有可能有更低的彈性空間，議價空間小，也讓Levi's®品牌形象更鮮明

促銷的五種形式

一、找五種促銷的形式，並比較之。
1. 百貨公司推出的所謂一年一度週年慶購物節
2. 肯德雞在奇摩首頁有列印優待卷即可以優惠價選購
3. 黛安芬內衣配合播廣，滿千送百活動，前兩百名送二百元卷
4. 愛迪達公司選擇以世界盃足球賽作為重點宣傳的活動
5. 7-11推出icach行銷手法

二、交代上述之邏輯路徑。
1.百貨業者藉由週年慶的低價促銷, 來吸引消費者光臨, 並因此增加銷售額
利用的就是藉由提供可以吸引顧客的，百貨業者可能因為低價促銷而增加
了進貨成本,減少單位利潤但是因為低價促銷,使得購買量大增,在薄利多銷的情況下百貨業者仍然可以cover週年慶所付出的成本,甚至週年慶幾乎都是佔了全年度銷售金額的40%以上。
2.在奇摩首頁強打廣告效益已經很大，加上可以方便列印優待卷，讓人會
貪小便宜的心態，前往購買。
3.滿千送百、滿萬送千此類活動在百貨公司也隨處可見，引誘女性朋友差個
幾百塊而湊足金額而得到禮卷
4. 雖然世界杯足球賽每四年舉辦一次，但每一次的全球皆估計有數十億民眾在觀看，可謂是各種運動節目中，收視率最高的節目，其中商機自然不容言喻，而愛迪達也抓住這個機會，大力的宣傳自己的商品，不僅是在會場的布置與工作人員的制服，甚至是參賽球員的球衣、球鞋也是行銷重點，在觀眾目不轉睛的注目球員的一舉一動時，也注意到了他們身上的愛迪達標誌，對於自己喜愛的球員所使用的商品，便易產生移情作用，雖然世足賽僅有短短數週時間，但愛迪達卻已深植在全世界的人民的腦海中。
5.強調持icash到7-11購物不用麻煩找零、也不斷的推出持卡有優惠產品，
主要可提高顧客的忠誠度。

三、你最近被什麼促銷吸引？
女生當然是被百貨公司週年慶吸引啦~~殺~~~~~

關於剛古紙在行銷什麼?

透過”2007 剛古紙亞洲設計競賽”內文的描述，大至上可得知所謂-完美作品呈現的基本三大要素即「紙」「設計」「印刷」， 唯有它們三位一體時，才能發揮其真正價值，同時也提到剛古紙將所有產品劃分為五個系列，分別為Smooth 滑面，紙如其名，具有光滑的表面；Concept 新概念，色彩迷人，時尚創新； Texture 紋路，觸感鮮明，簡單自然；另外還有典雅華麗的 Connoisseur，靈活革新的 Digital ...象徵著他們的紙材是時尚的、是高雅的別於一般紙材，設計和紙材息息相關但透過剛古紙會提升你的設計、襯脫出你的品味一般。

同時此次剛古紙透過«讓設計溫暖地球»國際行的活動，不僅僅是確時的幫助到需要幫助的人群及伸予援手，同時也成功的塑造關懷地球．愛．和平的形象...現今的企業不僅是要單純賣產品，同時也得有CIS裡的BI也就是行為行動識別，透過公益活動發起關懷社會活動，相對的曝光率提高，也是對企業形象有相當的幫助。

簡單的說，«讓設計溫暖地球»一活動，讓剛古紙在國際間多個頭銜，也讓剛古紙透過此
活動再一次的替自已行銷。